当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 电视广告不下课 作者：徐久洲 时间：2010-1-28 字体：[大] [中] [小]

     历史上的今日，1926年的昨天，苏格兰人贝尔德发明了20世纪最具影响力的大众传播媒介——电视。查阅资料：贝尔德全名J. L. Baird约翰·洛吉·贝尔德，从小体弱多病，18岁开始研究电视，可惜走得早（1888—1946）。
     电视的诞生使得广告传播快速普及，产生巨大影响力；使得受众记忆中留下深刻印记；使得企业产品广告获利多多；使得广告人乐开了怀。在这就一句话接一句话唠唠嗑——
     自1979年元月的中国第一条商业广告“参桂补酒”开播，同年
3月开播老外的“雷达表”广告，让国人羡慕到眼发绿。中国电视广告事业轰轰烈烈地开始了，当时还没影响到我，真的，不懂啥是艺术、啥事业。
     到80年代的上海钢化玻璃杯、广州太阳神口服液的广告让产品销售红火，使得企业开始竞相模仿。也真是那时影响了我，我那时练习健身，女友给我买“太阳神”，弟弟也买了一本“广告学”之类的书，虽然图片是黑白的，也吸引我看了两遍以上。1986年，美国电通·扬罗必凯公司与中国国际广告公司合作成立了中国第一家中外合资的“电扬广告”公司，“广而告之”、“榜上有名”鱼贯而来。
     至90年代，电视广告是明星、名人、名嘴的主战场，亦是央视广告标王的时代。1996年，世界上有250多家跨国公司进入中国大陆，世界前5名广告公司也相继抢占中国市场。
     到近10年，电视广告根本没有在意互联网络的存在，或许没有将网络广告放在眼里，一切受主流思想及政策的控制。今时今日，本人认为新机遇新形势新环境之下的广告模式及发展，需要关注以下几个方面：
     01、分流。现在国家开始管制互联网络及网络广告，亦同步开始扶持互联网络广告，请参阅2009年国家关于电视广告的新政策，恕不累述。
     02、截流。企业为了应变市场态势，缩紧银根，减少开支。寻找新、奇、特的传播媒介或方式，使得广告公司受大压力的同时一边出更多创意讨好广告主，一边咬着牙恨恨着啥时不做乙方。
     03、逐流。广告人需要有大舍得大智慧，摆脱困境为第一。什么是时尚潮流，就得迎头赶上，做弄潮儿，驾驭广告趋势。徐久洲常说线上线下互动传播，旨在创新的时候不急于剥离广告的基本模式。
     04、暗流。广告媒介的多样性，使得我们更需要细分。电视广告黄金时代，有线无线互联网络及手机网络的蹿起，流媒体时代，大户外的崛起等等，有一种新媒介势力在崛起！
     徐久洲相信更多新媒介将凭借与大众生活大关联的时尚工具迅速传播其特有的功能，值得新老广告人或由乙方转为甲方者（别忘记“乙方不容易”）及广告主关注及参与。当然，我们要记住：电视广告还年青，还大有“钱”途，不可能下课。
     哦，约翰贝尔德，永远的1926.01.26。。。  


徐久洲。品牌学者。普华永道品牌顾问公司合伙人/总策划。前广东博士广告公司总经理/执行创意总监。IVC共有品牌互动传播理论创立人。品牌黑白洞理论探索者。品牌后赞助模式创立人。服务[中国移动+招商银行]等数十知名品牌。城市品牌[旅游+体育+会展+文化]营销战略研究专家。2011第26届世界大学生夏季运动会深圳执行局项目伙伴。深圳市旅游局国际旅游文化项目伙伴。深圳市盐田区文化产业项目伙伴。中国原创音乐基地品牌互动传播伙伴。15年品牌营销创意策划设计传播管理培训实战：让老品牌添光亮彩/让新品牌一炮打响/让好品牌利润丰厚。领先打造[品牌财富顾问]全球伙伴联盟，专业品牌塑形规划服务“品牌策略+品牌命名+标识设计+互动传播”实施线上线下视觉动销。品牌财富设计顾问www.wbdcn.com现寓居广东深圳。Google徐久洲，了解更多资讯。欢迎智慧交流——laojiuqingcha@qq.com